거의 180년 동안 마이크로소프트는 모든 주요 게임을 출시 당일부터 구독 서비스로 제공한다는 입장을 일관되게 유지해 왔습니다. 그러나 많은 기대를 모았던 콜 오브 듀티: 모던 워페어 4 의 출시와 함께 이러한 기조에 변화가 생긴 것으로 보입니다 . 마이크로소프트는 사업 정책을 완전히 뒤집어, 인피니티 워드의 새로운 캠페인을 즐기려면 과거처럼 일시불로 결제해야 하며, 기존의 월정액 결제 방식은 더 이상 제공되지 않을 것이라고 발표했습니다.
이번 결정은 모두를 놀라게 하지는 않았습니다. 게임 사업부 경영진의 방향 전환에 대한 소문이 점점 더 거세지고 있었기 때문입니다. 하지만 충격적인 것은 이러한 결정이 전달되는 방식입니다 . 게임 광고에서 이번 작품은 게임 패스에서 제공되지 않는다는 사실을 숨기기는커녕 오히려 자랑스럽게 내세우고 있습니다. 이로 인해 전문 포럼과 소셜 미디어에서는 게임 패스의 현재 가치에 대한 격렬한 논쟁이 벌어지고 있습니다.
팬들을 어리둥절하게 만든 광고 슬로건.
이 소식은 페이스북과 같은 플랫폼에 게임 홍보 이미지 아래에 "올해 Xbox 게임 패스에서 만나보실 수 없습니다"라는 매우 직접적인 메시지가 담긴 광고가 여러 개 게재된 후 알려졌습니다. 이러한 전략은 정보가 부족한 소비자들의 혼란을 방지하고 , 출시 당일에 게임을 플레이할 수 있는 유일한 방법은 실물 또는 디지털 라이선스를 직접 구매하는 것임을 미리 명확히 하려는 것입니다.
ResetEra 같은 사이트에서 사용자들은 이 광고의 스크린샷을 공유하며, 글자 크기가 얼리 액세스 같은 다른 혜택과 동일하다고 지적했습니다. 마이크로소프트는 이 메시지를 통해 소비자들의 공감을 얻고, 이미 주요 매장에서 판매 중인 사전 주문을 늘리려는 의도 인 것으로 보입니다. 자사의 가장 큰 혜택 중 하나를 빼놓고 유럽 및 글로벌 시장에서 주력 제품의 판매 포인트로 활용하는 브랜드의 전략은 흥미롭습니다.
액티비전의 수익성 회복 노력
이러한 조치의 배경에는 마이크로소프트가 더 이상 외면할 수 없는 경제적 현실이 있습니다. 여러 재무 자료에 따르면 이전 서비스 출시로 인해 약 300억 달러 의 매출 손실이 발생했습니다. 구독자 수는 증가했지만, 수익성이 맞지 않아 아샤 샤르마 CEO는 해당 사업부를 장기적으로 지속 가능한 사업으로 만들기 위해 과감한 조치를 취할 수밖에 없었습니다.
이번 구조조정 계획은 이 정도 수준의 게임들을 프리미엄 제품으로 포지셔닝하여 액티비전 블리자드 인수에 투자한 비용을 결실을 맺게 하는 것을 목표로 합니다. 해당 게임이 최종적으로 카탈로그에 추가될 예정이지만 , 이전 세대와 유사한 판매 독점 기간을 거치게 되므로 플레이어들은 공식 출시 후 최소 1년은 기다려야 추가 비용 없이 게임을 즐길 수 있을 것으로 예상됩니다.
날짜 확정 및 가장 참을성 없는 분들을 위한 조기 접속 혜택 제공
출시를 손꼽아 기다리는 분들을 위해 주요 출시 정보가 공개되었습니다. 콜 오브 듀티: 모던 워페어 4는 10월 23일 Xbox Series X|S, PlayStation 5, PC 버전으로 출시될 예정입니다. 또한 닌텐도 스위치 후속작 버전도 출시될 가능성이 제기되어 플레이어층이 더욱 확대될 것으로 보입니다. 사전 예약 구매자는 1주일 빠른 10월 16일에 캠페인을 플레이할 수 있는 특전을 누릴 수 있습니다.
마이크로소프트는 구독 서비스의 매력과 블록버스터 게임을 통한 직접적인 수익 창출 사이에서 균형을 맞춰야 하는 중대한 기로에 서 있습니다. 초기 게임 목록에서 이 슈팅 게임이 제외된 것은 콜 오브 듀티 브랜드가 과연 수많은 플레이어를 다시 기존 구독 방식으로 끌어들일 만큼 강력한 지 시험하는 척도입니다 . 일각의 불만에도 불구하고, 마이크로소프트는 가장 강력한 프랜차이즈에 대해 이러한 새로운 비즈니스 모델을 당분간 유지하려는 의지를 보이고 있습니다.